112-113年度諸羅樹蛙友善產業暨里山推廣計畫委託專業服務

諸羅樹蛙Zhangixalus arvalis(Lue et al., 1995)為台灣特有種兩棲類，侷限分布於雲嘉南地區的農耕地景，尤其以竹林所佔比例最高。然而由於近年竹筍產業逐漸沒落加上土地利用方式的改變，諸羅樹蛙的棲地有縮減及破碎化的趨勢。自107年起，林業署自然保育署嘉義分署研擬友善諸羅樹蛙棲地管理方法，並於111年正式推出並發表諸羅樹蛙友善棲地管理標章，首批取得標章認證之農友亦籌組合作社以共同生產並推動諸羅樹蛙產品品牌化。
為加強消費端對於本保育議題的了解以及實際支持，以持續提升農友對於標章推行信心與參與，112-113年推行「諸羅樹蛙友善產業暨里山推廣計畫」：對外，預計透過開發與測試多元露出形式、辦理「諸羅樹蛙里山生態學堂」及「里山暨生態農業市集」等方式連結保育執行者、生產者以及市場端；對內，透過執行過程中的工作會議辦理，促進權益關係人如合作社、農友、嘉義地區里山議題相關社區的合作，以及其對於綠網以及里山實踐的了解或行動。
本期重要成果分述如下：
強化標章品牌對外露出：在品牌定位及策略面，透過內部聚焦之SWOT分析結果與內部權益關係人的工作會議及非會議形式的意見蒐集，初步建構諸羅樹蛙標章品牌的定位及相關元素。且透過外部回饋，包含：辦理「友善生態農產標章品牌交流會」1場次、整合3位生態品牌推動者經驗、3位主要客群(團購主理人、飯店採購、日系品牌通路)之回饋，滾動歸納諸羅樹蛙標章品牌定位及友善諸羅樹蛙蔬果生產合作社產品定位。露出方式開發面：包材以及宣導品之製作已完成，包含完成品牌主視覺識別圖徽及延伸圖像設計，實體物件的部份，包材-紙袋量製、真空袋、保冷袋量製、諸羅里山保育大使諸羅樹蛙玩偶量製，且上述品項已完成驗收，正式應用。網頁之圖文內容稿件於前一期已完成，待分署進行內容上架測試並調整。體驗活動，已完成元素之盤點並於10月份辦理策展及1場諸羅樹蛙產地小旅行。此外，由於上述品牌包材、宣導品已完成並正式應用，團隊亦透過線上問卷的方式，針對消費者以及潛在消費者蒐集：消費者基本資料、消費習慣、包裝視覺設計、品牌理念理解等回饋，以作為後續優化參考。

農友及社群培力：依據「背景分析」章節所提及之「諸羅樹蛙友善棲地標章」及「嘉義縣有限責任友善諸羅樹蛙蔬果生產合作社」的SWOT分析，反應出大眾對於諸羅樹蛙生態品牌以及友善諸羅樹蛙蔬果生產合作社尚不了解之劣勢，農友及在地社群培力宜為呼應「強化標章品牌露出」，扣合議題推廣，團隊將辦理策略調整為走向大眾、培養大眾，增進其對於友善諸羅樹蛙品牌以及分署所推動之友善產業相關或里山相關的議題之認識，而過程中透過與農友及樹蛙合作社的活動共備，亦進行在地社群夥伴培力。截止本期報告，「諸羅里山生態學堂」已完成7場次的辦理，總計190人次參與，一般大眾約120人次、諸羅樹蛙保育社群約24人次。線上直播之場次，各場約140-300人次觀看。
平台會議：原於期中提出，擬以大林區域推動-諸羅里山食農體驗目的地管理暨行銷組織DMO之可能性。而期中報告後，與分署重新確認平台會議辦理的尺度，為納入更全面之諸羅樹蛙保育之議題及機關，平台主題由「嘉義區域諸羅樹蛙生態旅遊DMO」，進一步調整為「諸羅樹蛙棲地保育暨友善產業推廣」。預計涵蓋之討論議題包含：四大交流主題：(1)諸羅樹蛙分布監測及圖資應用、(2) 諸羅樹蛙分布熱區外來種移除、(3) 諸羅樹蛙友善產業及生態品牌行銷推廣、(4) 諸羅樹蛙保育行動夥伴網絡分工。平台會議已於11月6日於林業及自然保育署嘉義分署辦理。
里山暨生態農業市集：以人於自然和諧共存為核心，讓生物與人類，都如一家人般，且亦鼓勵親子參與，原預計以「諸羅樹蛙帶你去旅行/暢遊嘉南里山、里海」為主題，後經轉譯為更貼近大眾語彙，改以「里山市集-嘉南生態Family」為正式主題。8月17日已完成活動辦理，當日共有47單位設攤，現場總計共56攤位，現場活動人流，約2950左右。依據團隊觀察，相較於台灣北部，以里山為主題之友善農業市集，在南部的確比較少見，對於攤商、民眾來說是重要參與或了解友善產業推動，並提供行動支持的重要管道，因此有多位攤位夥伴表示未來可以於區域常態性辦理此市集。
專案創意服務：在推廣面，執行團隊延伸里山保育大使諸羅樹蛙2D影像及配件之開發；「諸羅里山生態學堂」與「友善生態農產標章品牌交流會」輔以線上直播，增加議題被大眾了解的機會；並拍攝市諸羅里山集宣傳前導影片。亦彙整諸羅樹蛙標章品牌/友善諸羅樹蛙蔬果生產合作社目前合作單位。且盤點本計畫呼應昆明-蒙特婁生物多樣性框架目標以及里山倡議目標之項目。

關鍵字:國土生態綠網、里山倡議、諸羅樹蛙生態品牌推動、諸羅里山生態學堂、里山市集-嘉南生態Family